Drive to GO by TOYOTA

Outline

Z世代（若者）を対象としたトヨタ自動車の新サービストライアル事業。Z世代に対して車のある生活の楽しさを実体験として提供する為に、サービス拠点となるサンドイッチカフェ、若者向けレンタカーサービス、アウトドアギアレンタル、中部地方のパートナーキャンプ場を一体化した新しい体験ブランド「DRIVE TO GO」を構築して事業化。２年間のテストマーケテンィグ営業を実施した。

Our Approach

本プロジェクトは当初Z世代を対象とした自動車ショールームとしてトヨタ社内で検討されていた。しかし私たちは若者がより能動的にこの場所に訪れる動機を作る為に、若者を対象にした新しいブランド体験サービスの構築を目指した。トヨタ自動車の関係会社に協力を依頼し、新たなカーレンタルプログラムを開発し、スマートフォンから簡易に予約できるシステムを実装。同時に場をレンタルステーション併設のカフェにし、レンタカーを利用しない人でも訪れる事ができるコミュニケーションスペースとした。