FREUDE by BMW

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BMWラグジュアリークラスを所有する顧客を対象としたサービスブランド「FREUDE by BMW」のブランド開発及びグローバル旗艦店（東京）の開発プロジェクト。2024年麻布台ヒルズにオープンした「FREUDE by BMW」では、対象顧客が利用するラウンジや会員制ラグジュアリーレストラン、ギャラリーの運営、会員向けコミュニティイベント等を主なサービスとし、１Fは一般来場者が利用できるショールームやカフェ、物販機能を有する。BMWが描く新しいラグジュアリーの世界観やサービスを体験できる施設として、世界に先駆けて東京での旗艦店開発が企図された。アーキセプトシティはその開発の価値創造を監修するパートナーとして指名され、初動段階から参画し、事業計画、基本計画をドイツ本社及び国内のマーケティンチームと共に策定。BMWドイツ本社役員投資ボード通過までを約１年半に渡り支援した。

Credit

クライアント：BMW Japan
デザイン：BMW AG
事業計画・基本戦略・コンセプト開発：Archicept city
プロジェクトマネジメント：CBRE
基本設計：丹青社・乃村工藝社
実施設計・施工：乃村工藝社
運営：電通LIVE